文化旅游部——全国宣传推广“十佳案例”创新旅游名单揭晓！

近日，文化和旅游部资源开发司发布2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例和34个优秀案例名单。其中，包括去年爆火的“哈尔滨冰雪”“淄博烧烤”、贵州台江“村BA”等均入选全国十佳案例，这些案例不仅展现了各地旅游资源的独特魅力，更体现了创新营销策略在推动旅游业发展中的关键作用。同时，也为其他地区开展宣传营销活动提供了宝贵的借鉴与启示。

1.“约会哈尔滨 冰雪暖世界”推广营销案例：通过深度挖掘哈尔滨的冰雪文化，策划开展了一系列冰雪主题活动，如哈尔滨国际冰雪节，展示了哈尔滨独特的冰雪旅游景观和冰雪运动特色。游客不仅能体验到冰雪旅游的独特魅力，还感受到温暖的待客热情和高质量的服务，促进了冰雪旅游市场的繁荣。

△哈尔滨冰雪大世界

2.淄博“进淄赶烤 文旅唱戏”案例：将地方特色美食与文化旅游紧密结合，展现了淄博的多元魅力。利用“淄博烧烤”的流量效应，通过线上线下相结合的方式扩大宣传覆盖面，不仅提升了淄博的城市形象，也为当地文旅产业的发展注入了新活力。

3.福建“气候+旅游”文旅融合营销案例：将气候变化与旅游体验相结合，打造了一系列以季节为主题的文旅活动，如春季“花海漫步”、夏季“海岛避暑”、秋季“红叶赏秋”和冬季“温泉养生”。通过四季营销策略，实现了旅游资源的全年利用，提升了市场吸引力和竞争力。

4.贵州台江“村BA”农文体旅商融合案例：通过将乡村体育赛事作为媒介，推动乡村经济的多元化发展。游客在观赛的同时，可以体验当地的民俗文化、品尝农家美食、参与农事活动，甚至购买特色农产品，为乡村振兴战略提供了可借鉴的模式。

5.“长白天下雪”全媒体营销案例：充分利用全媒体平台，通过电视、网络、社交媒体和短视频等多渠道联动传播，构建了一个立体化的宣传网络。例如，在电视广告中展现长白山雪景的壮丽与神秘，通过社交媒体上的话题挑战和网红直播，提升了长白山旅游的品牌吸引力。

6.四川“安逸”熊猫文旅品牌营销案例：以四川的国宝大熊猫为切入点，不仅承载着深厚的地域文化，还将其塑造成了连接四川与世界的桥梁。通过“安逸”熊猫这一亲和力强的形象，向国内外游客传递了四川的悠闲与舒适，使四川文旅品牌更具辨识度和吸引力。

△四川文旅宣传推广大使丁真与“安逸”熊猫人偶同框

7.江苏“快车慢游”助力长三角一体化高质量发展案例：利用长三角地区发达的高铁网络，整合区域文化旅游资源，串联起百个高铁旅游小城，为游客提供独特的旅行体验，推动长三角地区旅游市场的一体化发展。这种模式打破了传统旅游的局限，让游客能够细细品味每个小城的独特魅力。

8.“秋冬游广西”黄金季系列宣传推广活动：基于广西的独特地域特色和丰富的秋冬旅游资源，采用线上线下结合的方式进行宣传推广。通过社交媒体、旅游平台和跨区营销等手段，同时推出秋冬季旅游优惠政策和特色产品，如民族节庆、美食节和摄影大赛，有效吸引了国内外游客的目光。

9.“这么近,那么美,周末到河北”跨界联合营销：河北省依托环绕京津的独特区位优势，以“这么近，那么美，周末到河北”品牌为引领，精准把握京津游客的心理需求，拓展京津冀三地文旅跨界联合营销新路径，成功打造为京津游客周末休闲度假的首选目的地。

10.“重庆——最宠游客的城市”品牌传播活动：重庆践行以游客为中心的服务理念。例如，在重大节假日期间，重庆轨道交通延长运营至凌晨2点，专门修建观景台方便游客观看李子坝轨道穿楼景象；通过发微博、短信等方式呼吁市民错峰出行，为游客让路让桥让停车位，展现了重庆人的热情好客。

二、为何这10个案例能脱颖而出？

1. 地域特色与文旅深度融合

这些案例巧妙地将地域特色与文化元素融入旅游推广，充分展示了各自的独特魅力。例如，“贵州台江‘村BA’”案例成功地将当地篮球运动与乡村文化旅游资源相结合。在“村BA”现场，除了激烈的篮球比赛，还有苗族非遗古歌、苗族舞蹈以及芦笙等民族乐器的演奏等表演，丰富了游客的体验。

△贵州“村BA”现场火爆场景

2. 创新营销与多元宣传渠道

这些案例在营销策略上展现了高度的创新性和多元化，不仅利用传统媒体进行宣传，还积极拥抱社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，形成了全媒体立体互动。例如，淄博通过“进淄赶烤”的流量效应，借助社交媒体和短视频平台广泛传播，成功地为城市文旅赋能。

3. 强化游客体验与互动参与

江苏省的“快车慢游”案例通过打造百个“长三角高铁旅游小城”，为游客提供了便捷的交通和丰富的旅游资源，同时鼓励游客在旅途中慢下脚步，享受旅游的乐趣，极大地提升了游客的旅行体验和参与感。

4. 注重品牌塑造与传播张力

“十佳”案例通过独特的品牌定位和有效的传播策略，将旅游目的地的特色和文化传递给游客。例如，“这么近，那么美，周末到河北”通过跨界联合营销活动，提升了河北旅游的知名度和美誉度。这种成功的品牌塑造和传播力，使得这些旅游目的地在激烈的市场竞争中脱颖而出。

5. 加强跨界合作与资源整合

这些案例还展示了跨界合作与资源整合的优势。它们通过与其他领域和资源的合作，实现了旅游产业的创新发展和共赢。例如，“四时福建”和“秋冬游广西”等系列宣传推广活动，通过整合当地自然和人文资源，为游客带来了更加丰富的旅游体验。

结语

附：

“宜居宜业和美乡村创建示范基地”征集令

各有关单位：

   为深入贯彻党中央、国务院三农决策部署，全面推进乡村振兴，农业农村部中国农业电影电视中心联合中国社会科学院《中国乡村振兴发展报告》蓝皮书课题组、乡村振兴研究院、《中国乡村振兴发展网》、和美幸福乡村（北京）建设有限公司等相关媒体和行业组织单位，启动实施《乡村振兴赋能计划（2023—2025年）》，创建宜居宜业和美乡村示范基地，广泛宣传各地的文明风尚、产业发展、和美乡村等典型经验，为全面推进乡村振兴赋能。

  十二届全国政协副主席、中华同心温暖工程基金会理事长马培华，十三届全国政协副主席辜胜阻，十四届全国人大常会委员、农业与农村委员会副主任、中国工程院院士唐华俊，十四届全国人大常委会委员、农业与农村委员会副主任委员、民进中央副主席王刚，国务院参事、农业农村部原副部长于康震，农业农村部国家首席兽医师（官）李金祥，农业农村部总畜牧师张天佐，原国务院扶贫办主任、原农业部副部长、全国乡村文化产业创新联盟主席刘坚，中国农业大学原校长柯炳生，原农业部党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香，原农业部总农艺师、中国合作经济学会会长孙中华，十三届全国政协常委、国家林草局原副局长刘东生等领导现场致辞，并对乡村振兴品牌节作出重要批示。

  展乡村振兴壮丽风采，聚农业强国澎湃力量！为进一步落实党的二十大关于建设宜居宜业和美乡村的重大战略部署，充分展示各地“五好两宜”和美乡村示范基地的建设成效和崭新风貌，开展第三批“宜居宜业和美乡村创建示范基地”征集活动。现将有关事宜通知如下:

一、指导思想

 以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以财政部、农业农村部“五好两宜”为基本标准，开展以“富裕、生态、美丽、健康、智慧、平安、文明和奋进乡村”为重点内容的“宜居宜业和美乡村创建示范基地”第三次征集活动，结合联合编制《宜居宜业和美乡村评价标准》，推进中国式“三农”现代化协调发展，助力建设宜居宜业和美乡村。

二、征集对象和条件

  以县区级单位为征集对象。

  围绕“规划好、建设好、环境好、经营好、乡风好、宜居宜业”的“五好两宜”的目标，强化规划引领，统筹资源要素，动员各方力量，积极探索“宜居宜业和美乡村创建示范基地”建设有效途径。

（一）党建引领

（二）产业兴旺

（三）生态优美

（四）治理有效

（五）特色显著

三、征集方式

  本次宣传征集活动面向全国，采用推荐与自荐两种方式。

（一）单位推荐征集

  各省级农业农村主管部门、各市县人民政府或组成部门、中央新闻单位及其所属部门、全国及地方行业协会商会等社会团体可以推荐本行政区域内、联系报道过、服务范围内的示范基地。

（二）自荐征集

  可以通过自荐方式参与征集。

四、征集资料

（一）文字材料

1.填写《宜居宜业和美乡村创建示范基地推荐（或自荐）表》，推荐单位需标明并盖章。

2.宜居宜业和美乡村创建示范基地推荐（或自荐）材料一份（通讯体裁，600字左右，适合对外宣传），可额外附加文字材料。

（二）图片资料

1.展示乡村产业、环境、人文、生活现状的图片一组（5-10张）；

2.反映宜居宜业和美乡村创建示范基地建设过程的图片一组（5-10张）；

3.作品不限拍摄设备（手机、相机均可），JPG格式，每幅作品应大于2M，不超过10M。

（三）视频资料

自主选报，时长控制在5分钟以内，MP4格式，清晰度不低于720P。电子版请于2024年7月15日前，发送到《中国乡村振兴发展网》指定邮箱13801221307@139.com。推荐表加盖公章后发送电子版。上述资料必须真实，不得虚构和夸大。

五、征集程序

1.登记初审

2.组织初选

3.复核确定

4.发布宣传

六、联系方式

申报负责人：韩主任

电话：13801221307

邮箱：13801221307@139.com

农业农村部中国农业电影电视中心

《中国乡村振兴发展网》

和美幸福乡村（北京）建设有限公司

2024年4月15日

申报步骤：填写表内信息及盖章后扫描为PDF电子版，将此表的WORD版本及PDF版本上传到申报入口页面，文件命名方式：【申报奖项名称+单位名称】。